Acheter des vêtements sur Internet présente un petit problème : on ne sait jamais vraiment à quoi ils vont ressembler une fois portés. Sur la photo du site, le mannequin fait 1,87 m, possède probablement un taux de masse grasse négatif et regarde l’objectif comme s’il venait de comprendre la fin d’un film de David Lynch. Nous, pendant ce temps, on commande un pull et on découvre à la livraison que l’effet est légèrement différent.
OpenAI vient donc de trouver une solution à ce problème existentiel : ChatGPT peut désormais vous faire essayer virtuellement des vêtements et des accessoires à partir d’une photo de vous. L’idée est assez simple. Et franchement, elle fonctionne plutôt bien. Ce qui est nettement plus inquiétant pour nos cartes bancaires.
La première possibilité consiste à utiliser la fonction shopping de ChatGPT. Vous recherchez par exemple une veste, un pantalon ou un accessoire. ChatGPT peut alors afficher des produits correspondant à votre demande, avec leur photo, leur prix et différentes informations.
Sur certains vêtements et accessoires, un bouton « Essayez-moi », apparaît. C’est là que les choses commencent à devenir fort sympathiques ou totalement dangereuses, selon votre capacité à résister à un bouton qui vous murmure mentalement : “Allez, commande-le, regarde comme tu serais beau dedans ! #LoveYou”
Une fois le bouton « Essayez-moi» sélectionné, ChatGPT vous demande une photo. Vous pouvez utiliser un selfie ou une photo montrant davantage votre corps. L’objectif est simplement de fournir une référence permettant à l’IA de comprendre à quoi vous ressemblez et comment placer le vêtement.
Et non, il n’est pas nécessaire de prendre une photo façon catalogue de chez H&M avec les bras légèrement écartés devant un mur blanc. Une photo suffisamment claire doit normalement faire l’affaire. ChatGPT utilise ensuite cette image comme référence pour générer une nouvelle image dans laquelle vous portez virtuellement le vêtement choisi.
C’est ici que l’IA intervient réellement. Le système utilise ChatGPT Images 2.5, le modèle de génération et de modification d’images d’OpenAI. Cette version est notamment conçue pour mieux conserver les caractéristiques d’une image de référence, gérer les textures et produire un éclairage plus naturel. En clair, ChatGPT ne se contente pas de vous coller grossièrement une chemise par-dessus la photo.
Il tente de générer une nouvelle image dans laquelle le vêtement semble réellement porté : plis du tissu, éclairage, position du corps et interaction entre le vêtement et votre silhouette.
Et c’est précisément ce qui rend le résultat beaucoup plus convaincant qu’un banal montage Photoshop réalisé un vendredi soir par quelqu’un qui avait manifestement autre chose à faire.
Quelques instants plus tard, ChatGPT affiche une image de vous avec le vêtement. Vous pouvez alors regarder le résultat et vous demander si cette veste vous donne effectivement un air élégant ou si elle vous transforme simplement en responsable commercial d’une entreprise de photocopieuses en 2007.
Le système peut également être utilisé autrement. Vous pouvez prendre une capture d’écran d’un vêtement trouvé sur un site Internet, l’envoyer dans une conversation et demander à ChatGPT de vous montrer à quoi il pourrait ressembler porté par vous.
Cela élargit considérablement le principe. Vous n’êtes donc plus limité aux produits trouvés directement dans les résultats shopping de ChatGPT.
Vous avez repéré une veste sur Instagram ? Une chemise sur un site ? Une tenue portée par quelqu’un dans une photo ? Vous pouvez fournir l’image à ChatGPT et lui demander de vous montrer à quoi elle pourrait ressembler sur vous. On passe donc progressivement du simple moteur de recherche à une sorte de personal shopper sous caféine. Aie.
Vous pouvez même demander à ChatGPT de rechercher les différentes pièces nécessaires pour reproduire un style particulier, puis visualiser le résultat. La logique devient alors assez redoutable : trouver une tenue, rechercher les vêtements, les comparer, les essayer virtuellement et éventuellement les acheter, le tout sans quitter la conversation.
Le shopping en ligne vient donc de perdre plusieurs onglets d’un coup.
Et c’est probablement le point le plus important : L’image générée n’est pas une garantie de taille ou de coupe. Si ChatGPT vous montre une chemise parfaitement ajustée, cela ne signifie absolument pas que vous pourrez fermer le dernier bouton lorsque le colis arrivera.
L’IA produit une simulation visuelle. Elle ne mesure pas votre tour de poitrine, ne connaît pas précisément la souplesse du tissu et ne peut pas prédire avec certitude comment un vêtement réel va tomber sur votre corps.
Autrement dit, si ChatGPT vous montre un pantalon impeccable mais que le fabricant indique une taille 42 avec un entrejambe de 78 cm, il vaut mieux croire le fabricant. Parce qu’au moment où vous aurez le pantalon entre les mains, ChatGPT ne sera malheureusement pas là pour venir négocier avec votre fessier.
OpenAI recommande donc de vérifier les dimensions réelles du produit, les détails du vêtement et les conditions de retour avant de passer commande.
Les premiers essais montrent également que la technologie fonctionne mieux avec des vêtements relativement simples. Une veste, un pull, une chemise ou des accessoires peuvent donner des résultats assez convaincants. En revanche, plus la tenue devient complexe, plus les choses peuvent partir en sucette.
Les vêtements très élaborés, les costumes compliqués ou certaines pièces comportant beaucoup de détails peuvent provoquer des erreurs dans l’image générée. L’IA peut notamment modifier involontairement certaines proportions du corps ou interpréter bizarrement un vêtement.
C’est logique : ChatGPT ne vous voit pas réellement enfiler la tenue. Il reconstruit une image qui doit donner l’impression que vous la portez. La différence est fondamentale.
Autre détail à connaître : les photos de référence peuvent être conservées afin de faciliter les essais virtuels suivants. L’objectif est pratique : éviter de devoir renvoyer votre selfie à chaque fois que vous souhaitez essayer une nouvelle veste.
OpenAI permet toutefois de gérer ces photos dans les paramètres de ChatGPT, notamment pour les modifier ou les supprimer. Ce n’est donc pas nécessairement “envoyez votre photo une fois et abandonnez-la pour toujours dans les entrailles de l’IA”.
Même si, par principe, il reste évidemment préférable de savoir quelles données vous fournissez à un service avant de lui envoyer toute votre garde-robe, votre portrait et accessoirement votre dignité vestimentaire.
La fonction paraît amusante, mais elle révèle surtout la direction que prend ChatGPT. L’IA ne se contente plus de répondre à la question “Où acheter cette veste ?”.
Elle peut progressivement enchaîner les étapes : comprendre ce que vous recherchez, trouver des produits, les comparer, vous aider à choisir, vous montrer leur apparence sur vous et vous permettre ensuite de passer à l’achat. Le moteur de recherche devient donc progressivement conseiller, comparateur, styliste et cabine d’essayage.
Il ne manque finalement plus qu’une fonction capable de vous empêcher d’acheter une troisième paire de baskets parce que « celle-ci est quand même vraiment différente ».
La fonction est franchement impressionnante et pourrait devenir très pratique pour les achats de vêtements en ligne. Elle ne remplace évidemment pas un véritable essayage et encore moins les mesures indiquées par le fabricant. Mais pour avoir une première idée du rendu d’une tenue, l’outil peut faire gagner du temps et surtout éviter quelques achats dont on se demande immédiatement après livraison pourquoi notre cerveau avait validé ça.
Le plus amusant dans cette histoire, c’est que l’IA était censée nous aider à travailler plus efficacement. Nous voici donc quelques années plus tard à lui demander de nous montrer si cette veste nous grossit.
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