Il fut un temps où, pour être considéré comme quelqu’un de cool, il fallait éventuellement avoir du talent, de l’humour, du charisme ou, dans les cas les plus désespérés, une voiture décapotable. Internet vient de simplifier considérablement le concept : désormais, il suffit d’avoir de l’aura.
Et si vous ne savez pas ce qu’est une aura, rassurez-vous : vous êtes probablement trop vieux pour participer au championnat.
Sur TikTok, Instagram et X, l’aura désigne cette mystérieuse capacité à paraître cool, sûr de soi, impressionnant ou totalement détaché de ce qui se passe autour de soi. Le concept vient notamment de la culture gaming : on « farm » quelque chose dans un jeu pour accumuler de l’expérience ou des ressources. Ici, on farm donc… du charisme (il faut le dire vite).
Vous marchez dans la rue avec des lunettes de soleil sans raison ? +500 aura. Vous rattrapez votre téléphone avant qu’il tombe ? +1 000. Vous trébuchez devant votre crush ? -10 000. Vous dites « merci » au chauffeur du bus en vous trompant de porte ? Votre compte aura vient probablement d’être clôturé.
Le principe est particulièrement drôle parce que plus vous essayez d’avoir de l’aura, moins vous en avez. L’effort est l’ennemi naturel du cool.
Aura farming battles have made it to Madrid 🇪🇸
Were we this dumb when we were younger?
I’m pretty sure I was pic.twitter.com/dsZOQRPcC9
— Alex @ HispanicNomad | Freedom Based Lifestyle (@hispanicnomad) September 1, 2026
Le concept ne s’arrête désormais plus aux vidéos. Des « aura battles » apparaissent dans la vraie vie : deux personnes se retrouvent face à face et tentent de gagner les faveurs du public avec des poses, des gestes viraux, du mewing, des références à des mèmes ou simplement une capacité exceptionnelle à regarder dans le vide comme si leur loyer était payé par Netflix.
Le plus beau dans cette histoire est que certains participants prennent réellement ces affrontements au sérieux. Pendant ce temps, leurs parents pensent probablement qu’ils sont en train de faire des études.
Batalla de farmear aura.
Sin comentarios… pic.twitter.com/x09U6J2TlE— MEDITERRÁNEO DIGITAL (@MediterraneoDGT) September 6, 2026
Le phénomène s’applique désormais à absolument tout. Sur X, un internaute expliquait par exemple qu’Obi-Wan Kenobi aurait très bien pu utiliser un bouton pour fermer une porte, mais qu’il avait préféré employer la Force. Conclusion : aura farming.
Et c’est finalement ça, l’idée : transformer n’importe quel comportement vaguement stylé en opération de communication personnelle.
La prochaine étape est donc parfaitement prévisible : les entreprises vont créer des KPI d’aura, les ressources humaines organiseront des entretiens annuels pour mesurer votre « aura leadership » et LinkedIn lancera probablement un abonnement Premium permettant de gagner 300 points supplémentaires par publication.
Il ne restera alors plus qu’une question : combien d’aura vient-on de perdre en lisant cet article ?
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