Mighty Mike Plays : Un gamin de 9 ans voulait plus de vues sur YouTube : son père est dévasté !
À 9 ans, on découvre généralement Minecraft, les devoirs et les limites très précises de ce que les parents acceptent de payer dans une boutique en ligne. Mike, lui, a découvert quelque chose d’un peu plus ambitieux : la publicité YouTube. Et, visiblement, il n’avait pas encore parfaitement intégré le concept de budget.
L’histoire, racontée par son père, est aussi spectaculaire qu’un peu angoissante. Le jeune garçon tient la chaîne Mighty Mike Plays, consacrée principalement à Minecraft et Roblox, et se plaignait de ne pas avoir suffisamment de vues. Son père, qui avait déjà enregistré sa carte bancaire professionnelle sur son compte Google, a donc décidé de lui montrer comment fonctionnait la promotion d’une vidéo sur YouTube.
L’idée était pourtant parfaitement raisonnable : investir environ 20 dollars pour donner un petit coup de pouce à une vidéo et expliquer au passage à son fils comment fonctionnent une campagne publicitaire, un budget et une audience. Sauf qu’une fois la démonstration terminée, la carte bancaire était toujours enregistrée et, pour un enfant de 9 ans, la nuance entre “voici comment fonctionne une campagne à 20 dollars” et “voici une machine à acheter des vues” semble avoir été quelque peu… floue.
Plus d’argent, plus de vues
Mike a donc recommencé à lancer des campagnes publicitaires de son côté, apparemment persuadé que plus il investissait, plus ses vidéos seraient regardées. La logique était finalement assez imparable dans sa tête : si 20 dollars permettent d’obtenir davantage de vues, alors davantage de dollars doivent forcément produire davantage de vues.
Le problème, c’est que personne ne lui avait véritablement expliqué que les 20 dollars correspondaient à une limite et que les campagnes suivantes allaient, elles aussi, utiliser le moyen de paiement enregistré. La carte professionnelle du papa est donc restée tranquillement disponible dans le compte Google, pendant que le jeune YouTubeur lançait ses opérations marketing.
Et pendant environ trois semaines, personne ne semble avoir tiré la sonnette d’alarme.
Le père raconte avoir finalement été convoqué par son entreprise, où son responsable et le service financier lui ont présenté les dépenses accumulées sur sa carte professionnelle. Montant annoncé : 118 000 dollars.
Pour quelqu’un qui était parti d’une campagne à 20 dollars, le retour sur investissement avait pris une direction assez originale.
Une facture à six chiffres
Les campagnes auraient servi à promouvoir plusieurs vidéos de la chaîne, notamment autour de Minecraft et Roblox, et certaines d’entre elles auraient effectivement atteint plusieurs centaines de milliers de vues. Le garçon avait donc obtenu ce qu’il recherchait : davantage de visibilité.
Simplement, le coût du marketing avait légèrement dépassé le budget familial habituellement consacré à quelques skins Minecraft.
Il faut toutefois garder une précaution importante : les 118 000 dollars correspondent au montant annoncé par le père et n’ont pas été vérifiés indépendamment par une facture Google rendue publique. L’histoire repose donc pour l’instant sur son témoignage, même si plusieurs médias ont retrouvé et recoupé les différents éléments de son récit.
Et pour le papa, l’affaire est évidemment beaucoup moins amusante que pour Internet. Il explique ne pas savoir s’il conservera son emploi ni s’il devra personnellement rembourser tout ou partie de cette somme. Il reconnaît également que laisser une carte professionnelle enregistrée sur un compte auquel son fils pouvait accéder n’était probablement pas l’idée du siècle.
Le gamin voulait des abonnés, Internet lui en a offert
Il y a cependant une magnifique ironie dans cette histoire. Mike voulait davantage de vues et d’abonnés. Il a donc lancé des campagnes publicitaires pour faire connaître ses vidéos, avec une facture potentiellement supérieure à 100 000 dollars à la clé.
Puis son père a raconté toute l’histoire sur la chaîne, voici son témoignage :
Et Internet s’en est emparé
Résultat : la mésaventure familiale est devenue elle-même une formidable campagne de communication pour Mighty Mike Plays, avec une visibilité que même les 118 000 dollars n’auraient probablement pas permis d’acheter aussi efficacement.
La chaîne, qui comptait quelques dizaines de milliers d’abonnés lorsque l’affaire a éclaté, a ainsi bénéficié d’un énorme coup de projecteur médiatique.
Comme quoi, le jeune Mike avait peut-être compris quelque chose que son père ignorait encore : sur YouTube, il existe effectivement plusieurs façons de faire exploser les compteurs. La première consiste à acheter de la publicité.
La seconde consiste à dépenser accidentellement une fortune avec la carte professionnelle de papa. Et la troisième consiste à raconter aux internautes que vous venez de faire les deux premières. Cette dernière, au moins, est gratuite.
Sources
- Tom’s Hardware — Le récit du père et les 118 000 dollars de dépenses publicitaires
- Video Games Chronicle — Conséquences professionnelles évoquées par le père
