Votre smartphone est devenu un panneau publicitaire avec une fonction téléphone
Il y a quelques années, je trouvais déjà certaines publicités sur smartphone un peu envahissantes. Aujourd’hui, j’ai parfois l’impression que mon téléphone est devenu un panneau publicitaire auquel on aurait ajouté quelques fonctions pratiques, comme téléphoner, envoyer des messages ou consulter la météo entre deux réclames.
Le plus énervant, c’est lorsque j’ouvre une application pour faire quelque chose de très simple et que je me retrouve immédiatement face à une publicité qui occupe tout l’écran. Je voulais simplement lire une recette. Me voilà avec une publicité pour une voiture.
Je cherche une information. Une vidéo démarre. Je veux fermer la publicité. Je cherche le petit « X » pendant dix secondes. Et lorsque je le trouve enfin, je découvre que ce n’était pas le bouton « fermer », mais la publicité elle-même. Magnifique.
Mon écran de 6 pouces devient soudain minuscule
C’est là que je trouve le phénomène particulièrement absurde. Sur un écran 4K de 27 pouces, une publicité qui occupe une partie de l’écran reste relativement supportable. Il me reste suffisamment de place pour consulter une page web. Sur mon smartphone, chaque centimètre carré compte.
Quand une publicité prend la moitié de l’écran, ce n’est plus vraiment une publicité : c’est une prise d’otage avec un bouton ” Fermer”.
J’ai parfois l’impression que certaines applications ont décidé que le contenu que je venais consulter était finalement beaucoup moins important que la publicité.
Et il y a les publicités qui m’obligent à attendre
C’est probablement ce qui m’agace le plus. Je lance une application, une publicité plein écran apparaît et je dois patienter quelques secondes avant de pouvoir continuer. Puis je cherche le bouton pour la fermer. Je clique. Et parfois, une deuxième page apparaît. Je reclique. Et là, l’application me demande si je suis vraiment certain de vouloir quitter cette merveilleuse publicité.
À ce stade, je ne veux plus simplement fermer la publicité. Je veux fermer l’application, le téléphone et éventuellement changer de civilisation.
Le fameux petit X
Il existe également une catégorie qui mérite presque un article à elle seule : le X minuscule placé quelque part dans un coin (en noir sur fond gris foncé). Je comprends parfaitement qu’une publicité puisse rapporter de l’argent à l’application.
Mais pourquoi faut-il parfois avoir la précision d’un chirurgien pour trouver le bouton permettant de revenir à ce que je faisais ? Sur un écran tactile, quelques millimètres peuvent faire toute la différence. Et évidemment, si je rate le bouton, la publicité s’ouvre.
Je voulais retourner à mon article. Je viens de télécharger un jeu de cuisine.
Je comprends pourtant pourquoi elles existent
Soyons honnêtes : je comprends parfaitement le principe. Les applications gratuites doivent bien gagner de l’argent et la publicité permet justement de proposer certains services sans abonnement. Le problème n’est donc pas la publicité en elle-même.
C’est la quantité et surtout la manière dont elle est imposée. Une petite bannière discrète ne me dérange pas particulièrement.
Une publicité qui recouvre tout l’écran, démarre avec du son, me force à attendre et m’empêche d’utiliser l’application pendant plusieurs secondes commence en revanche sérieusement à me fatiguer.
Mon smartphone devient progressivement une vitrine
Ce qui me fait sourire, c’est que les fabricants passent leur temps à nous expliquer que les écrans sont toujours plus grands, plus lumineux, plus précis et plus immersifs.
Et dans le même temps, certaines applications semblent faire exactement l’inverse. Plus mon écran grandit, plus la publicité semble vouloir prendre de place. J’ai donc un smartphone avec un magnifique écran de 6,7 pouces.
Mais lorsque j’ouvre certaines applications, il reste parfois 3 pouces réellement disponibles pour le contenu. Le reste est occupé par une publicité pour une application dont je n’ai absolument pas besoin.
Jusqu’où ira-t-on ?
Je me demande parfois où cette logique va nous mener. Bientôt, j’allumerai mon smartphone et une publicité apparaîtra avant même de pouvoir déverrouiller l’écran. “Cette publicité dure seulement 15 secondes. Pour continuer, balayez vers le haut.” Puis une autre publicité apparaîtra.
Et finalement, mon téléphone affichera : “Félicitations ! Vous avez regardé suffisamment de publicités pour pouvoir utiliser votre téléphone pendant cinq minutes.”
À ce rythme, le smartphone pourrait bientôt devenir le seul appareil où l’écran est vendu au prix fort mais le contenu disponible gratuitement en option.
Et franchement, j’aimerais simplement pouvoir ouvrir une application sans avoir l’impression d’entrer dans un centre commercial.
La publicité fait partie du numérique. Mais quand elle prend tellement de place qu’elle empêche d’utiliser le service qu’elle est censée financer, elle finit surtout par donner envie de tout fermer.
Le parcours du combattant avant de pouvoir lire une phrase
Et puis il y a le véritable parcours du combattant. J’ouvre une page avec l’espoir naïf de lire tranquillement son contenu, mais avant d’arriver à la première ligne, je dois parfois franchir une succession d’obstacles. D’abord, je dois valider ou refuser les cookies.
Ensuite, une fenêtre promotionnelle surgit pour me proposer une offre exceptionnelle dont je n’ai absolument rien demandé. Je la ferme. Une invitation à m’inscrire à la newsletter apparaît alors : je décline poliment. Une nouvelle fenêtre me propose un code promo : non merci.
Puis vient parfois une demande de notification, une proposition de créer un compte ou encore une fenêtre m’expliquant que je pourrais bénéficier d’une offre “réservée aux nouveaux membres”. Je ferme encore. Et lorsque je pense enfin pouvoir lire mon article, une publicité plein écran décide qu’il serait préférable que je regarde une vidéo pendant quelques secondes.
À ce stade, je ne lis plus un article : je passe un examen administratif pour obtenir l’autorisation de lire 800 mots.
Et le plus drôle, c’est qu’après avoir fermé six fenêtres, refusé trois offres, décliné une newsletter et trouvé quatre petits boutons ” X” cachés dans les coins de l’écran, je finis parfois par me demander si l’information que je cherchais valait vraiment tout ce parcours.
Les bons plans du jour
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Ajouté le 25/08/2026
