SHEIN, TEMU : des chiffres complètement fous !

Quand votre colis coûte moins cher qu’un sandwich

Vous avez peut-être déjà vécu cette expérience étrange. Vous ouvrez une application pour acheter une paire de chaussettes. Dix minutes plus tard, vous avez commandé une lampe en forme de canard, un coussin chauffant, trois t-shirts, un gratte-dos télescopique et un gadget dont vous ignorez encore l’utilité.

Bienvenue dans l’univers de SHEIN et TEMU, deux géants chinois qui ont réussi l’exploit de transformer le shopping en sport extrême.

Leur croissance est tellement rapide qu’elle donne l’impression que les lois de l’économie ont été rédigées au crayon et qu’elles peuvent être effacées à volonté.

SHEIN : de la robe de mariée à l’empire mondial

L’histoire commence en 2008 lorsque Chris Xu fonde une petite entreprise de vente en ligne en Chine. À l’origine, le site s’appelle ZZKKO et vend principalement des robes de mariée.

En 2015, l’entreprise change de nom et devient SHEIN. La stratégie est simple : analyser les tendances en temps réel, produire très vite et proposer des prix parfois si bas qu’ils donnent l’impression d’être le résultat d’une erreur informatique.

Le succès est fulgurant. En quelques années, SHEIN devient le plus grand détaillant de mode en ligne au monde. Aujourd’hui, l’entreprise est basée à Singapour mais continue de s’appuyer sur un vaste réseau de fournisseurs chinois.

TEMU : l’arrivée du bulldozer

TEMU est beaucoup plus jeune. La plateforme est lancée en septembre 2022 par PDD Holdings, le groupe qui possède déjà Pinduoduo, l’un des plus grands acteurs du commerce électronique en Chine.

L’idée est ambitieuse : proposer pratiquement tout ce que l’on peut imaginer à des prix défiant toute concurrence.

TEMU ne vend pas seulement des vêtements. On y trouve de l’électronique, des accessoires, des jouets, des objets pour la maison et parfois des inventions qui semblent être sorties d’une réunion particulièrement créative.

En moins de trois ans, la plateforme est devenue l’un des sites marchands les plus visités au monde.

Les chiffres qui donnent le tournis

Les performances de ces deux plateformes ressemblent davantage à des scores de jeux vidéo qu’à des statistiques d’entreprise.

1. SHEIN a généré environ 38 milliards de dollars de chiffre d’affaires en 2024

Pour donner un ordre d’idée, cela représente davantage que le PIB annuel de certains pays. Une entreprise née dans un appartement chinois est devenue un mastodonte mondial.

2. SHEIN aurait vendu pour près de 45 milliards de dollars de marchandises en 2023

Le volume d’affaires est colossal et continue de progresser malgré une concurrence féroce.

3. L’application SHEIN a dépassé les 262 millions de téléchargements

Une population supérieure à celle du Brésil a donc installé l’application sur son téléphone.

4. TEMU a franchi la barre des 100 millions d’utilisateurs actifs aux États-Unis

En à peine quelques années, la plateforme est devenue un acteur majeur du commerce en ligne américain.

5. TEMU a dépassé les 500 millions de visiteurs mensuels

Au début de 2024, le site attirait plus de 500 millions de visites par mois. C’est davantage que la population de l’Union européenne.

6. PDD Holdings, la maison mère de TEMU, a réalisé plus de 50 milliards d’euros de revenus en 2024

Le groupe continue d’afficher une croissance spectaculaire et des bénéfices impressionnants.

7. SHEIN s’appuie sur plus de 5 400 fournisseurs

Une véritable armée industrielle capable de produire rapidement les tendances du moment.

Leur arme secrète : les algorithmes

Autrefois, les marques décidaient des collections plusieurs mois à l’avance. SHEIN et TEMU fonctionnent différemment.

Les données sont analysées en permanence. Les produits populaires sont repérés immédiatement. Les usines reçoivent les informations en temps réel et ajustent leur production.

C’est un peu comme si un superordinateur passait ses journées à observer les goûts des consommateurs avant de leur proposer exactement ce qu’ils risquent d’acheter. Et, manifestement, cela fonctionne.

Une croissance qui ne fait pas l’unanimité

Cette ascension spectaculaire s’accompagne également de nombreuses critiques.

Conditions de travail, impact environnemental, qualité de certains produits, contrôles réglementaires ou encore concurrence jugée déloyale : les deux entreprises font régulièrement l’objet d’enquêtes et de débats dans plusieurs pays.

L’Union européenne surveille notamment de près les activités de TEMU et de SHEIN en raison de leur poids croissant sur le marché.

Le phénomène du siècle ?

Que l’on admire ou que l’on critique leur modèle, une chose est certaine : SHEIN et TEMU ont profondément bouleversé le commerce mondial.

L’une est partie de la mode rapide. L’autre a transformé le commerce en ligne en immense bazar numérique.

Et pendant que les économistes tentent encore d’expliquer comment une coque de téléphone peut coûter moins cher qu’un café, des millions de colis continuent de traverser la planète chaque jour.

En bref