GoPro au bord du précipice : Nico demande deux jours de congé pour deuil national

Il existe des nouvelles qui secouent le monde. La chute d’un gouvernement. Une météorite géante. Une pénurie de frites. Et puis il y a celle-ci : GoPro traverse la plus grave crise de son histoire.

Lorsque notre ami  Nico, fan absolu de la marque depuis l’époque où tout le monde fixait une caméra sur son casque pour filmer trois heures de VTT dont seules quinze secondes étaient regardables, a appris la nouvelle, il est resté sans voix.

Defait, selon sa compagne Audrey (nom d’emprunt fictivement vrai), qui le supporte avec une patience admirable depuis de nombreuses années, il envisagerait même de prendre deux jours de congé pour faire son deuil. “Je l’ai vu moins affecté lorsque sa Tesla est tombée en panne“, aurait-elle confié sous couvert d’anonymat. Une cellule psychologique composée de propriétaires de GoPro Hero 3 serait déjà mobilisée.

D’une success-story à une caméra qui tremble

Au début des années 2010, GoPro était partout. Sur les casques, les vélos, les planches de surf, les chiens, les chats et probablement sur quelques grands-mères en manque de sensation forte.

La marque incarnait l’aventure. Acheter une GoPro donnait l’impression que vous alliez escalader l’Himalaya alors que, statistiquement, vous l’utilisiez surtout pour filmer votre rando de 3.12 km avec un dénivelé proche de mon jardin légèrement en pente.

Mais les temps ont changé. Les smartphones sont devenus redoutables, tandis que des concurrents comme DJI et Insta360 ont commencé à grignoter sérieusement les parts de marché de la marque.

Les chiffres qui donnent le vertige

Aujourd’hui, GoPro reconnaît dans des documents financiers qu’il existe un “doute substantiel” sur sa capacité à poursuivre ses activités au cours des douze prochains mois (lisez “Les gars, c’est la merde”). Ce n’est pas exactement la phrase à diffuser sur les réseaux sociaux pour rassurer les investisseurs.

Le chiffre d’affaires est passé d’un peu plus d’un milliard de dollars en 2023 à environ 652 millions en 2025. Dans le même temps, les pertes se sont accumulées et la trésorerie a fondu comme une batterie de GoPro filmant en 5,3K sous le soleil de Provence qui m’accueillera d’ailleurs fin juillet (sans caméra).

Pour tenter de limiter les dégâts, l’entreprise a annoncé la suppression d’environ 23 % de ses effectifs (Lisez “Les gars, c’est la fin”).

Même l’intelligence artificielle s’en mêle

Dans un retournement de situation que personne n’avait vu venir, GoPro pointe également du doigt l’explosion du coût des composants mémoire, largement alimentée par la course mondiale à l’intelligence artificielle (c’est TOUJOURS la faute de l’IA !). Certaines hausses de prix dépasseraient même les 100 %.

En résumé, des serveurs géants entraînent des IA capables d’écrire des poèmes sur les grille-pains, pendant que Nico se demande si sa prochaine caméra d’action verra le jour. Le progrès est parfois cruel.

Faut-il déjà préparer les fleurs ?

Pas forcément. Aucune procédure de faillite n’a été lancée à ce stade. GoPro cherche activement des solutions, de nouveaux financements et n’exclut pas une vente ou une fusion avec un autre acteur du secteur (Non, Nico, ne revend PAS tes bitcoins pour acheter la boite !). L’entreprise continue également de lancer de nouveaux produits et espère encore inverser la tendance.

Autrement dit, le patient est en soins intensifs, mais le médecin n’a pas encore appelé la famille.

Le symbole de Nico

Pour Nico et des millions d’amateurs de sports extrêmes (mais surtout pour Nico, effondré), GoPro n’est pas une simple marque. C’est un symbole. Celui d’une époque où l’on pouvait attacher une caméra à n’importe quoi et appeler cela une aventure.

Alors avant de commander une couronne mortuaire en forme de caméra embarquée, attendons encore un peu.

Et Nico, si tu lis cet article : garde peut-être un seul jour de congé. Le deuxième pourrait servir pour tester la prochaine GoPro… si elle arrive jusqu’aux rayons des magasins. Courach’!